Американские телевизоры изливают негатив

20.07 02:44 MIGnews.com

Исследовательский центр Brookings Institution определил долю негативной рекламы, выпущенной в телеэфир США во время нынешней президентской избирательной кампании.

В целом, негативная информация содержалась в 61% рекламных клипов, произведенных кандидатами в президенты от Демократической партии в 43% республиканских роликов. Это достаточно высокий уровень негатива. Подобные замеры производятся с 1972 года - в среднем за этот период времени демократы производили 31% подобных реклам, республиканцы - 36%.

В целом, демократы и республиканцы по-разному критиковали своих конкурентов по избирательной гонке. Республиканцы чаще всего концентрировались на разоблачении персональных качеств противников (57% от общего числа негативных реклам), а демократы напирали на неспособность конкурента\конкурентов решать вопросы внутренней политики (44% подобных реклам). Любопытно, что ни республиканцы, ни демократы не уделяли особого внимания внешнеполитическим программам оппонентов.

В ходе избирательной кампании 2008 года были затрачены рекордные суммы на телерекламу. По данным компании TNS Media Intelligence, в целом кандидаты в президенты вложили в телерекламу 200 млн. долларов - 135 млн. долларов потратили демократы (в том числе, 75 млн. долларов - Барак Обама) и 57 млн. долларов - республиканцы (11 млн. долларов - Джон МакКейн).

Показательно, что инвестиции в телепропаганду оправдываются далеко не всегда. Так, Митт Ромни израсходовал 32 млн. долларов - почти втрое больше, чем Джон МакКейн, пишет Washington ProFile . Ролики с его рекламой были прокручены 35 тыс. раз - в шесть раз больше, чем реклама МакКейна. Тем не менее, праймериз Республиканской партии выиграл МакКейн.